새로운 기술과 매스미디어의 소비자 이용과 적용에 대한 컨설턴트로 일하고 있다. 텍사스 대학교(오스틴)에서 9년간 교수로 근무한 후 사우스캐롤라이나 대학교에 매스커뮤니케이션 연구소를 세웠다.